昨天，在西安开设了第二十七期《创造一套理论，帮你打造个人品牌》私人定制课，现场分享了很多高价值干货，现在摘抄部分与你分享。
用户运营的四个境界
用户运营主要是三方面
引流
成交
裂变
在用户运营方面，有四个境界：
最低境界：碎片化运营
中级境界：系统化运营
高级境界：品牌化运营
最高境界：价值太大，暂时保密
1.最低境界：碎片化运营
大部分项目是处于这个境界，比如今天开会，说我们要重视流量了，于是全员开始引流，过了一段时间就回复常态了。
等一段时间以后，业绩下滑，然后又开会，说我们要重视成交了，于是全员又轰轰烈烈重视成交，但过了一段时间就回复常态了。
这样不断折腾，不断停歇，这就是碎片化的用户运营。
这种碎片化的用户运营，只能是赚小钱。
2.中级境界：系统化运营
系统化用户运营，是指引流、成交和裂变是提前布局，提前规划，并且环环相扣，每一个环节紧扣下一个环节。
系统化用户运营可以赚钱，但是不怎么值钱。
3.高级境界：品牌化运营
刚才说的系统化运营，能够做到这个境界已经很不错了，但是这个境界也只是赚钱，但不能怎么值钱，比如停止引流以后，流量就很少主动上门，比如停止裂变，用户也不会自发去裂变。
还有另一种更高级的用户运营方式，那就是品牌化运营，即一切用户运营围绕打造品牌展开。
那什么是品牌呢？张杰彬我给你解释一下。
你对一个概念的定义精准度，决定你对这个领域的认知高度。
很多对个人品牌的定义都过于学术和复杂，这样不利于你打造个人品牌。
那个人品牌是什么呢？
我对个人品牌的定义是：
个人品牌，就是用户对你的印象。
可口可乐老总曾经说过这个观点：
即使可口可乐公司在全球的生产工厂在一夜之间被大火烧毁。
只要可口可乐品牌在。
几年时间就可以重新建成新的可口可乐王国。
为什么他会如此“狂妄”？会说一场大火把可口可乐烧了，可口可乐还能再快速重建？
因为可口可乐这个品牌已经“活在人们心中”，只要人们心中的可口可乐还在，那可口可乐还是会在，这就是品牌的力量。
当然啦，也许有人会说，可口可乐这只是在瞎说，你让它真的放一把大火试试。
现实世界往往小说还精彩，还真有这样的事发生，不过故事的主角是王老吉，并且王老吉发生的事比一把大火还严重。
王老吉和加多宝的战争你应该很清楚。
当年，王老吉和加多宝斗争，操盘王老吉的团队撤出，把渠道、人员等及其重要的资产转去做加多宝这个新品牌，很多人都觉得王老吉要玩完了。
结果呢？王老吉死了吗？
我们还是用数据来说话吧，下面是王老吉和加多宝的百度指数。
通过百度指数，你可以看到，王老吉不仅没死，并且还活得好好的，并且百度指数还超过加多宝了。
为什么王老吉在遭受渠道被撤、团队被撤的重磅打击以后，还能活下来呢？
核心原因，还是因为王老吉还“活在人们心中”，也就是，这句话还活着：
怕上火，喝王老吉
这就是品牌的力量。
所以，你打造个人品牌，不仅你的肉身要活着，同样重要的是，你的个人品牌也要活着，并且要活着用户的心中。
个人品牌的定义是：
个人品牌，就是用户对你的印象。
打造个人品牌的定义：
打造个人品牌，就是在用户心中建立印象的过程。
你还记得我一直强调，打造个人品牌要你的名字=一个词，比如：
刘谦=魔术
杨丽萍=孔雀舞
你创业多年的成果，不仅是赚了多少钱，你创业多年的成果，更是用户心中认为：
你的名字=一个词
举个例子，我在做个人品牌打造这个事业过程中，不仅是赚钱，更重要的是，我要获得一个成果，就是：
张杰彬=个人品牌打造
当别人提及我的名字，就想到个人品牌打造。或者想打造个人品牌，就第一时间提及我的名字。
好啦，你现在理解什么是品牌，什么是个人品牌以后，你应该就能更好地理解“品牌化运营”。
那就是不仅完成引流、成交和裂变这个赚钱的过程，更是获得在用户心中“你的名字=一个词”这个成果。
这样，你不仅可以赚钱，而且还非常值钱。
比如最近参加我《创造一套理论，帮你打造个人品牌》私人定制课的朋友，都是朋友介绍过来的。
比如最近加入的有平同志，他的朋友向他推荐我以后，有平就关注了我的微信公众号，关注一段时间以后，前段时间加了我的私人微信，前后聊了几十句，我们相互问了几个问题，在素未谋面的情况下，他就决定报名参加了。
这就是个人品牌的好处，如果没有个人品牌，朋友很难向他的朋友介绍我，就算介绍了，别人也不一定会相信。
品牌有什么价值呢？
个人品牌有什么价值呢？
至少体现在以下三方面：
流量
价格
成交
张杰彬我以前的文章说过流量的三种类型：
主动流量
被动流量
转介绍流量
当你打造了个人品牌，你就可以获得更多的三种流量。
好啦，除了流量，当你有了个人品牌，你的产品可以卖高价。
除了流量和价格，当你有了个人品牌，你的成交率会大幅度上升。
当你打造了个人品牌，你的流量、价格和成交率都大幅度上升以后，你赚的钱就更多啦。
我们不仅要做赚钱的事，也要做值钱的事，当你越来越值钱，你赚钱会越来越轻松。
现在，你应该理解了品牌化用户运营了威力了。
当然啦，如果能够做到品牌化运营，你就已经非常厉害了，你的段位就已经很高了。
但是，我还有更高级的用户运营方法，当你达到这个境界，你的段位就更高了。
不过，由于价值太大，目前只对已经参加《创造一套理论，帮你打造个人品牌》私人定制课的会员开放。
作者：张杰彬，文章来源：张杰彬谈个人品牌。
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