一块钱，能做什么？
记得六爷小时候的一块钱，可以买两本作业本，一包辣条，两个老冰棍，可在现代社会一块钱，就显得微不足道，一块钱现在只能坐一次公交车，能买1/2的矿泉水，能看1/30的电影，很难满足现代人的欲望。但是一块钱在有一些人手里却是希望和梦想。
腾讯就用这一枚有希望和梦想的“一块钱”，拍出了价值一亿的公益广告。
01、做走心广告，小故事中有大爱
这是腾讯发布的99公益日宣传片，公益片往往以孩子作为主角，但也因为这样，很多时候会有刻意煽情的嫌疑，但这个短片给我的感觉是真实而不刻意，走心但不苦难。
画面一开始是一个硬币被扔进了玻璃罐中，看着兄弟俩和小卖部老板之间的神情，他们之间必定是达成了某种交易。
随后画面一转，兄弟们愉快的赶鸭、采茶、挑水，看着罐子里的硬币越堆越高，兄弟俩的期待也越来越大，这时候镜头给到一个二手手机，我才明白他们期待的不是看着钱越来越多，而是距离买手机，联系在外务工的父母更近了一步，他们期待的是亲情。
可是有一天，俩兄弟水里玩耍时，弟弟的鞋子被水冲走了。一面是手机，能与父母联系，一边是弟弟没有鞋子穿，哥哥犹豫了一会儿还是决定用攒下的钱给弟弟买鞋子。买完鞋子，小卖部的爷爷退给兄弟俩一块钱。
在兄弟俩准备转身离去之时，小卖部老爷爷把手机的价格换成了1元，叫住了将要离去的二人。兄弟俩看见手机的价格，十分惊喜，于是用仅有的1块钱买下了手机。
短片的最后，兄弟俩用手机给妈妈打电话：妈妈，我们想你了......
有些广告片属于初看很惊艳，一眼就会被吸引的的类型；有些广告属于看着看着就会深陷其中的类型，就像珍藏多年的老酒，越品越有滋味，而这支广告片显然属于后者。
记得在广告中最暖心的一幕就是哥哥放弃买手机，给弟弟买了一双新鞋子，最后店主把手机的价格改成个一块钱，这点温暖的举动，可以说将公益的主题“一块钱做好事”诠释的淋漓尽致。
在现下众多广告中贩卖情怀和追求炫酷的大环境下，《一块钱的故事》以一种轻快而平静的叙事风格脱颖而出。
02、增加用户的参与感，深化品牌影响力
说起广告主题就不得不说一下99公益日。一块做好事，一直是它的倡导。
回到公益主题，“99公益日”是腾讯公益首创。
在99公益日创立以来有很多平台都举行公益活动，在腾讯的带领下，腾讯公益网络募捐平台已获得2.39亿人次网友捐助超过55亿元善款，累计受益公益项目数量超过5万个。
该捐款资金用来扶贫济困，80%以上服务于基层群众，给老百姓带来真实贴切的服务。由此看来，“一块做好事”力量虽小，汇集在一起也是大大的能量。
腾讯公益今年的品牌口号“一块做好事”想必能通过这支温暖、泪目的广告宣传给每一个人。借用一句歌词：只要人人都献出一点爱，世界将变成美好的人间。
真的是在认真做公益，非常的走心，也让更多的腾讯用户关注此事，也让更多的用户参与进来，这个公益活动的门槛也特别低，不仅让用户有更好的参与感，而且也带动了其他公益事业把门槛也降低了。
03、不仅是在做公益，也是在口碑营销
在线上腾讯公益用走心的广告，通过99公益网络活动和发送连接的方式宣传，并进行募捐。
在线下全国人民都在参加这个活动，这样不仅让用户得到极大的扩大，也让更多新用户参与进来。
用营销理念来看的话，其实腾讯这样做就是在扩大用户，在做口碑营销，这次99公益日，丰富了用户的体验，让用户感到腾讯的用心，从而用户就可以给腾讯公益做口碑宣传，这样以来，这种营销观念变成了一种良性循环。
这样一来腾讯真是双丰收，收获了大量的用户，又赢得了良好的口碑，这就是公益营销与口碑营销所产生的化学反应。这也就是腾讯公司站在高山顶端的原因吧！
有了走心的广告故事，才能打动用户的心，腾讯公益从线上线下增加用户的参与感，通过做公益活动，扩大品牌的影响力，更是让腾讯的口碑大大提升，这才是公益营销的成功案例，既推广了自己，又收获了客户，最后还有好的口碑广为流传。
六爷，微信号：HLWCMO，互联网营销知名自媒体，由资深营销人六爷主笔，聚焦广告创意，品牌营销，公关传播，每晚独家案例评析，观点独到，犀利理性！