宜家是瑞典的著名家具品牌，创于1943年，是现在最大的家居品牌，在中国也有几十家分店，重庆店也是亚洲最大的标准点。宜家的1元冰淇凌使消费者印象深刻，这也是宜家品牌的核心——是让顾客成为品牌传播者。近日宜家LOGO升级，换了一个全新的“找茬LOGO”，新LOGO真的变了么？变了……
新旧LOGO对比图
动态轮廓对比
动态色块对比
新LOGO
非要说一些细节的话，还是有变化的，椭圆形的造型变高了，字母更紧凑，显得整体了一些，在旧版字母的端点都有些小的棱角，新版本几乎抹平了这些。回顾宜家LOGO变化历程，在早期1951年和1954年的标志比较符合食品类的品牌LOGO，像卖咖啡的，在1967年至今，宜家的矩形外框LOGO几乎就没有做太大的变化，只是颜色的区分和细节的调整。1983年至今36年，宜家的LOGO也只是做了如此小的调整。而且可以看出“去棱角”这样的操作其实只是为了跟上时代审美，并不想对品牌的视觉形象有太多改动。
除了宜家LOGO，还经常有大品牌换“找茬LOGO”，品牌主都不想去消耗现有的品牌资产，所以全新的LOGO没什么变化其实不用太惊讶，因为品牌的目的并不是换一个惊艳世人的新标志，而是对现有形象的维护和优化。
最后再来看几个大牌的新LOGO，你能看出有区别么？
01、网易云音乐
02、KFC
03、QQ音乐
04、LOGO研究所
05、adidas
06、vivo
07、宜家
像这种“大家来找茬LOGO”非常之多，这是很多传统行业，和行业资深品牌的首选，但是由于变化较小，更关心价格，产品，服务的消费者不会注意。对媒体而言，这种小的调整也不具备宣传噱头，所以很多知名品牌都有悄悄调整LOGO的经历，我们大家没有发现罢了。